「マーケティングの理論と実践」第1版｜松葉博雄の経営学・マーケティング研究業績

松葉博雄の経営学・マーケティング研究業績

「マーケティングの理論と実践」第1版
小西一彦（編）松葉博雄他執筆

第1部　戦略的マーケティングの実践
第1章　マーケティングの理論と実践

I
II
III
IV
V　
VI
VII　

はじめに
起業のマネジメント
真実の経営を求めて
企業理念、志から始まるビジネス
私の起業マネージメントの事例　
起業の実践
成功を夢見て　

株式会社さんプラザコンタクトレンズ　代表取締役社長　松葉博雄氏

兵庫県立大学　小西研究室 2004年10月1日発行 \500

経営責任者の責務は、たくさんあります。中でも大切なことは、経営の理念を示し、戦略を考え、執行して行くことです。それぞれの場面には、問題に対する、意思決定を連続的に行っています。

一つ一つの問題を別々に考えて、意思決定をしていると、とても難しいことの連続となります。そこに経営学の理論に裏打ちされた理論があれば、何も心棒のない意思決定よりも遥かに責任のある決定を素早く下すことが出来ることになります。

したがって、実践経営には、バックボーンに経営理論があり、理論と実践が融合した経営を行う事が出来るように、私達は経営学を学んでいます。この教科書が、経営学を学ぶ皆様方の一助となることを期待しています。

小西一彦教授から学んだマーケティング理論が、社会に出て、有意義な研究であったことを皆様方にお伝えしたいと願っています。

＜参考文献＞

• 松葉博雄『良循環経営に関する学際的研究』神戸商科大学大学院　経営学研究科経営学専攻　修士論文、 2003年

• 村田和彦『「顧客の創造」と「生活の質」』一橋大学研究年報編集委員会編、 1999年

• 石井淳蔵、石原武政『マーケティング　ダイナミズム (Marketing dynamism)』白桃書房、1996年

• Drucker,P F., The Practice Of Management

（ Harper Business edition,Inc.,1993）上田惇生訳『新訳現代の経営(上)』ダイヤモンド社、2001年

• Levitt,T., 『Hervard Business Review』2000年11月号”マーケティングの針路ーすべてがマーケティング・マーケティングがすべてー”

• Drucker,P.F., MANAGEMENT:TASKE,RESPONSIVILIES,PRACTICES.

上田惇生訳『マネジメント』ダイヤモンド社、2002年

• Levitt,T., THINKING ABOUT MANAGEMENT (Simon & Schuster,Inc.,1991)熊沢孝訳『レビット教授の有能な経営者』ダイヤモンド社、1998年